不写成文章了，直接列条目。关于网站优化，值得记住的就这些。
内容这块最费功夫
好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
- 把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
有个细节，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
- 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
- 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
不少昆明本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
老实说，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。这块别偷懒。
先把基础打牢
判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
- 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
- 自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
我记得，我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
- 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
- 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
- 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
- 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
- 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
报表要有判断，光列数字等于没做。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
听起来简单，不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
- 弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
- 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。
- 品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
说实话，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
技术上的几件事
- 技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
顺便提一句，行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
这事吧，老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。
页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。
一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。这块别偷懒。
有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。
内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。反正记着就行。
季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。
刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。
文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
关键词怎么挑
小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
换个说法，想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
这里不多展开。
GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
后来才发现，合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。